文/何培华*璜
在汉字设计中创意构思和创意表现是不可少的前提，创意构思一直是设计师探讨的话题，它看似无形，实则有序。创意表现是一种可见的、可传递的、可表达的、可理解的信息符号，对汉字设计风格的形式，起着画龙点睛的作用。
汉字创意设计思路
汉字的创意设计首先要把握文字的内涵和结构形态，根据自己对主题的理解和把握进行构思。当我们提炼一些好的构思方法，就会具有比较清晰地设计思路，好的创意也会源源不断。
主题优先、形随意变
主题优先，要求创意的文字意图明确，共感性强；意出形随“形”是人们共知的概念，而“意”一直是设计者研究和把握的构思中心。我们找到相互关联的汉字表现语言，把它巧妙的地融合到汉字的造型中去，使“意”与“形”达到完美的结合。
汉字的组成结构是由笔画组成的偏旁部首，再由部首和偏旁结合为组合体，这就是汉字的基本外观特征，创意字体同样要注意和解决好字的结构、比例、节奏、韵律等问题，使书写和设计出来的字形达到紧凑、美观大方、正气匀称、风格统一的艺术效果。
汉字的造形很容易勾勒出主题意思的外在形态，是文本形象的直接显露。汉字的“意”包含两个方面：
①主题的原本意思。
②人脑的构思和预期达到的目的，既是创意的终端，又是创意文字形成的过程，共同汇聚成为表达主题思想的源泉。
重形淡意、以字为本
文字的形是其构架成字凸显的基础，也是创意文字追求的风格式样和最终目的，从文字形态特征入手，寻找文字的笔画规律和字与字的相关联系，舍弃那些不利于表达文字创意的东西。
以字为本，由形入手，创造出形神兼备的文字样式，以形动人，魅力无穷。当我们创作时，如果形与意的关联相距遥远时，创意思维不易产生，这时应舍弃对“意”的追求，转向对字形构造方面的分析研究，找到创意思维的突破口。
随形而至、字画同源
汉字是具有图形意义的象形文字。它的结构与笔画本身就是图形的一种，汉字具有文字与图形的双重身份。它具有特定的含义和形态。
汉字注重气势之美、仪态之美、韵律之美。而绘画充分运用汉字这种表现手段，使画中有字，字中见画，见画深沉含蓄，见字玲珑活脱，画中求字，字内现画，求画深邃飘渺，求字稳健苍劲，所谓“丹青流韵，神笔传神”。以画的真实与字的概括相结合，可以创造出生动活泼、易于接受、印象深刻的文字形象来，使之成为传达信息的符号。
与时俱进、追求创新
汉字是时代文明的象征，汉字的创意设计具有强烈的时代特性。与时俱进，是文字创意设计求变求新的要求。文字是精神与时尚的视觉传播载体。古往今来人们所见所闻所感的伟大文字，无一例外是那个时代的时尚潮流与精神风貌的代表。
文字的时尚创意设计，应不断吸取新生事物的活力，对我们当今生活充满信心，保持新鲜持久的感受，并把当今象征时尚前沿的构成元素、色彩搭配，以及心理体会运用到具体的文字创意中去。
黑白乾坤、置换同构
图底反转，是文字设计表现方法之一。在文字设计中“图形与基底”、“实空间”、“虚空间”等就是这种心理规律的运用，设计师在设计时既要考虑到正形表现的形象特征，又要考虑到负形形象可以表达的内容，还要