原创专注老年商业创新AgeClub
干货抢先看
1.随着中老年人生活习惯、消费习惯的改变和社交需求的提高，他们对时尚服装、对美有巨大需求。中老年女装已经成为诸多企业争相入局的热点领域。
2.设计中老年服装不仅要讲究美，也要考虑人群的生理变化，未来，中老年时装会更加细分，辅具也成为时尚单品。
3.时尚与美是所有年龄段的人的共同追求，“年轻化营销”“年轻化设计”是中老年时装重要的思考方向，UGC、KOL营销是关键。
作者
郭梦君
排版
陈苗
前言
随着中老年人触网越来越普及，社交需求不断上升，我们常可以在小红书、抖音等社交平台找到他们的身影。搜索“老年穿搭”词条，时尚感扑面而来。可以说，银发族们不仅在服装上有需求，他们还对时尚有需求。
小红书老年时尚穿搭
AgeClub旗下NewAgingPro新老年洞察团队发现，在50+人群最常购买的产品服务中，服饰鞋帽仅次于日常食品品类，超半数的人常购买服饰鞋帽，线下大型超市和大型网店是他们重要的购物渠道。
本篇文章将带来三个日本老年时装案例，分别是以40+、50+熟龄群体为中心的DoCLASSE、三一有限公司旗下以60+老年群体为核心用户的TCMart及其高端老年时装品牌YOUKA，探索这三个品牌如何将适老化设计与时尚元素完美融合，如何向市场推广。
Part01
DoCLASSE：
线上线下销售+UGC内容营销
1.品牌概况
DoCLASSE是一家专注于40+、50+熟龄人群的服装品牌，衣服设计以轻薄、易穿、具有一定功能性设计为特点。除了服装，DoCLASSE还拥有DoCLASSEthestore线下门店品牌、FitFit女鞋品牌，以及单独的DoCLASSENine媒体网站。
DoCLASSE总裁林惠子出生于年，从津田学院毕业后，进入美国俄勒冈大学。年回到日本，先后在美泰日本和日本迪士尼商店工作，年成为美国最大的邮购服装品牌LandsEnd的总裁。
年，她被《华尔街日报》选为亚洲10位最著名的女性企业家之一。年，48岁的林惠子在自己的车库里创立了DoCLASSE，从商品目录邮购开始，扩展到网络和实体店，最终成长为上市公司。
数据统计显示，截至年七月，DoCLASSE的总资产达到亿日元（大约64亿人民币），全国店铺数量在63家左右。
2.服装的适老化设计
①FitFit女鞋：适合脚拇指外翻的设计
长期穿高跟鞋、慢性损伤、穿鞋不合适、基因遗传等都是造成脚拇指外翻的原因。脚拇指外翻很可能伴随有其它的足趾畸形,如高足弓、舟骨、跖骨的畸形，还会引起疼痛、炎症的发生。
为了保证脚步的舒适性，契合脚拇指外翻的脚型。DoCLASSE独创了一套鞋底设计：
FitFit鞋底模具以人体工学为基础，独创“足部设计”，中心线向大拇指方向摆动（见下图中红线与蓝线的对比）。与普通鞋相比，中心线更靠近拇指侧，实现了拇指笔直伸展的形式，前掌不加宽。由于它不压拇指，即使是拇外翻的脚也可以轻松穿戴。
图片来源：DoCLASSE官方网站
鞋头设计根据脚的原始形状有高度差异，鞋底在大拇指周围营造出空间，同时鞋底脚趾部分拇指侧设计高，小指侧低，贴合脚趾的自然线条，实现与脚的原始形状相匹配的舒适贴合。
图片来源：DoCLASSE官方网站
从前足部到后脚跟一体的鞋底，可以柔软弯曲，增加低反弹的前脚靠垫和后方靠垫，缓冲的同时增强步行稳定性，这被称为“三合一鞋底”。这种设计可追求更好的舒适性和设计感。
图片来源：DoCLASSE