优酷杀鸡取卵为广告豁出去
优酷“杀鸡取卵”为广告豁出去
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最近，优酷闭站3个小时调动全部带宽，目的是全力支持“诺基亚5800玩乐派对”直播，当时所有登录优酷的用户只能看到一个内容，就是诺基亚的这场演唱会。 可以说这是中国互联发展史上史无前例的举动，甚至可以说是一个“疯狂”的举动。媒体或者互联媒体经常会说自己有两个“上帝”，一个是广告客户，一个是读者(
友)。 一直标榜要打造视频媒体的优酷，这次明显忘记了友这个“上帝”。 更让令人意外的是优酷CEO古永锵还理直气壮地对外称，这样做的目的是要证明大型视频营销活动是有效的，让那些对视频站广告效果心存疑虑的客户彻底升级成“回头客”。 古永锵说的也许没有错，服务好广告客户是天经地义的事情。只要客户提出要求，就应该满足，合理不合理另说。在媒体工作过的人经常会听到，只要广告客户提出的要求，就是合理的。特别是金融危机的时刻，有广告单子就不错。 暂且不评论，优酷此举对诺基亚的利与弊。但对优酷来说，绝对是弊大于利。 首先，受到伤害的是友。也许当时大多数友上优酷就是想看“诺基亚5800玩乐派对”活动的视频直播，但绝对不是100%的友都想看，当时想上优酷看其他内容的友，对此举肯定非常“痛恨”。 甚好，视频站还不只一家，此处不留爷自有留爷处，土豆、酷6都是不错的选项。优酷的做法是“杀鸡取卵”，为广告客户而忽视友，把友推给竞争对手。没了友，未来广告客户从哪里来。 其次，其它广告客户也是受害者。直播的3个小时里，在优酷上投了广告的公司利益明显受到侵犯。按照优酷的说法，3个小时里有600万人次登录，意味着其它客户失去了600万人次的机会。退一步讲，即使当时优酷上没有其它广告，包括诺基亚在内的广告客户也会担心，万一优酷未来还会有此举动，对他们来说就会形成损失。 古永锵还有点理智，承认此举是冒险。古永锵也是个“男子汉”，为了广告豁了出去。 不过，古永锵的说辞是典型的“在伤口撒上一把盐”的做法，属于典型性“亲者痛仇者快”的举动。