差异化
塑造形态差异化是标志设计最基本的要求。只有差异化的视觉形态才能被准确识别，并在消费者头脑中形成清晰印象。行业的属性差别导致标志的设计风格不同，形态上也拉开彼此差距。设计师必须充分了解行业的基本特点，才能掌握差别的设计需求，并沿着正确的思考角度去解决视觉设计问题。
品牌个性塑造与内涵表达也带来形态差异化。不同的品牌性格特征带来不同的视觉个性表达，例如：活力、优雅、粗犷、严谨、秩序、多彩等内在关键要素，在转变为视觉设计时，则表现为视觉风格的差异化。
新鲜感
新鲜是好设计的基本特征。新鲜感不仅是设计师的追求，也是市场、消费追求的价值所在，设计师应该把握设计的特征、品位、格调等，用最契合的造型反映出时代需求，给出能够引起新鲜视觉记忆，也具有新的传播价值的设计。
新鲜首先反映为新、奇、特的视觉符号设计。任何一个要素的创新都能够带来新鲜设计可忽略设计中的哪怕是很小的设计要素。对于标志的造型、色彩、质感、结构的创新组合运用也能够更生动化地表现出设计的视觉特征。只有新鲜形态的塑造，才能形成视觉性格的差别，才能在竟争中脱颖而出。
其次，新鲜的内在含义同样能够给人耳目一新的感受。设计沟通的价值从意义上得到延伸不仅能使观者记住形象，而且能够引发主动的视觉联想，正是形有尽而意无穷的真实写照，新鲜同样是重要的交流方式。
设计运用风趣、文雅、历练的视觉语言与人沟通，创造出令人兴奋的交流语境，并充分调动受众的积极性，使之主动地、愉快地接受设计信息，这正是好设计应该具备的要素。
在标志的受众认知中给人眼前一亮的精彩形象，使人过目不忘。设计并非单一的形态设计，也包括通过视觉传递信息的过程。新视觉一定能经得起受众的视觉检验新的标志能够引起视觉