“平面”作为一种信息的载体，通过高度精练的图形与易于理解的构图秩序来有效传达预想的意义。它所担负的任务是传达，因此，平面设计的本质之一就是“为传达而设计”。
平面设计作为信息传达的媒介，它要求设计者在构思时就把商家、媒介、消费者或接受者纳入一个整体系统来考虑。
平面设计师在进行设计时，先要将所传达的主题内容进行定位，既要考虑社会的共同心理，又要考虑受众的个体差异，从而确定信息传达的形式与方式，使信息传达更直观、更快速和更有效。
艺术设计作为一种创造性活动，可把人的内心世界以图形的方式外化为具体可感的形式，从根本上说，它就是一种走向生活的物质化艺术行为。在这个充满了设计的物质世界里，艺术设计已成为人类生活中最感性、最直接的文化类型。
平面设计的创造性可运用意识形态和先进的科学技术成果，创造出符合人们精神和物质需求的艺术作品，从而满足了人类追求更完美生活方式的需求。平面设计作为一种创造性艺术形式的本质，也是其存在本原价值的体现。
设计与市场具有密切的关系：一方面，市场制约着设计；另一方面，设计也创造着市场。平面设计以符合目的性的应用作为其综合价值实现的前提，这种应用必须通过市场转化为商品才能获得。
平面设计作为经济性的价值体现，决定了其必须以符合经济规律、市场变化、经济发展的要求而进行设计活动，如果背离了这个要求就无法得以实现，更不用说促进社会经济发展了。
艺术设计作为一种创造行为，把文化意念物化为一种可感、可视的图像，视觉化的文化形态已经成为这个时代的典型特征。