文/朱丹丹受众的视觉往往是先看到自己熟悉的事物或形象，然 后根据这些熟悉的事物去看其它的地方，而以导向图形符号为元素创作的平面广告就 很好地利用了视觉引导的这种优势。
受众在看这类广告时，很容易先被各种导向图形符号先吸引，因为人们对它再熟悉不过了，当它不在自己应有的符号系统中时，人们的第一感觉就是好奇，然后视觉引导就会起作用，让受众继续往下观看作品，最后达到广告的目的。
导向图形又称为导向标识，指在各种公共场合出现的、 具有识别、标示、引导、提醒等功能的图形。 将导向图形应用到平面设计领域，不仅恰好迎合了现代设计快速传播的诉求，更能传达出一种趣味性，带给受众耳目一新的感觉。
导向图形符号本身就具有一定的形式美感和独立含义， 可以直接被整形挪用到概念相关的平面设计作品中。 所谓整 形挪用，就是指在原导向图形基本形态不做改变的情况下，将其直接置于平面设计当中，使之同画面其他设计元素融合在一起的图形创意手法。
这一手法基本保留了导向图形符号的原本含义，具有较强的功能性与直观性，非常适合同原素材图形主旨相近的设计意图传达。
①用作主体的整形挪用。 这类整形挪用中的导向图形素材完全保留了原有形态与含义，在画面中占据主体位置，具有简明、醒目的特点，多用于特定环境中的宣传与引导。
②元素搭配的整体挪用。 在很多平面设计作品中，单一的导向图形符号并不能完整地表达主旨意图，这时就需要其他元素的共同配合。
同构与解构是平面设计中常见的图形创意手法，将其运 用到导向图形符号的设计中能够丰富画面形态，为作品的含义表达提供更多可能。
① 导向图形的同构设计。 同构是视觉美学概念，其具体指多个元素共用某个共同元素从而构成新图形的设计手法，同构并非原图形的简单叠加，其更在意于共同意旨的传达，是图形超越与突变的反映。
在对平面设计中的导向图形进行同构设计时，设计师既可将导向图形符号同其它二维图形、摄影图形、三维图形甚至文字等元素相结合，也可以将两种或多种导向图形相结合。
②导向图形的解构设计。 解构图形是解构思维支配下的一种具象表现方式，其强调对传统图形进行打散或分裂处理，能够使素材图片呈现出全新的重组效果与视觉内涵。
图形创意的加法与减法即添图形与去图形，顾名思义 其是指在原有图形的基础上增添或去掉某一部分，使之构成新图形的设计方式，根据作品的具体表达思路对图片素材进行灵活取舍、自由搭配，具有很高的自由度。
①导向图形的加法设计。 导向图形的加法设计同上文中提到的整形挪用中的元素搭配手法类似，区别是导向图形加法设计能够进行图形局部变形，从而灵活性更大，更易同添加图形融为一体。
②导向图形的减法设计。 导向图形的减法设计不单指对单一图形进行局部取舍还包含对导向图形组合的取舍，设计师可采用这一手法进步简化图形外观，从而提升其视觉冲击力。
渐变与突变是平面设计中图形组合创意的常用手法， 其形态众多、表意细腻，能够赋予图形元素以深刻的内涵，常被设计师用于各类海报当中。
①导向图形渐变。 平面设计中的图形渐变是指某一特定形象逐渐变化、发展，最终实现形或质完全变化的设计方式，这一方式能够让受众直观地观察到图形形态的变化，紧密地跟随设计师的意图，从而也更能深入理解和记忆作品的主旨。
②导向图形突变。 平面设计中的图形突变是指打破图形排列或组合的般规律对图形元素做突出处理的设计方式，其不仅能够赋予画面更为强烈的视觉冲击力，还能够突出平面广告的主题使其更具信息价值和艺术感染力。
所谓“多形”是指由两个以上的形态组成的图形结构。 平面设计中的多形组合则是指利用图形之间形与形的关系对单一图形的各部分或多个图形进行二维复合、多空间复台或多环境复台的设计方式。 这一方式形态简洁、风格新奇，不 仅能够吸引受众
